品牌:百能家居
品类:不锈钢橱柜定制
服务时间:2016年至今
服务:品牌形象升级、品牌定位及核心价值梳理、电商形象升级、品牌年度推广




创立至今十余年的百能,专注不锈钢橱柜领域,位于新塘。经过多年的积累,在不锈钢产品和生产?#38469;?#39046;域,已经走在了整个行业的领先。

但是作为橱柜行业中的一个分支,不锈钢在整体市场的占有和品牌知晓率都相对?#31995;汀?#30334;能的好品质并没有得到市场和消费者的认知。

现有的品牌形象无法确保在接下来的企业升级过程中,提供足够的价值支撑。特别是不锈钢橱柜正在迎来巨大的爆发机遇,需要一个更清晰的品牌形象和去赢得市场。




1、品牌定位“食品级不锈钢橱柜”,纯产品思维。缺乏品牌专属性;

2、品牌形象比?#31995;?#31471;,无法支撑相对较高的产品单价,影响终端销售;

3、公司文化价值体系以及产品体系函待梳理;

4、从区域性品牌向全国性品?#21697;?#23637;过程中的传播策略支撑。






                                                 占位高端,抢占第一认知



                                                   
                                           品牌定位:不锈钢橱柜高端定制





                               VI系统+超级IP+SI设计+明星战略+营销升级

一、VI全新升级

简点根据对百能的品牌定位,顺应市场消费趋势,结合“高端不锈钢橱柜”的品牌诉求,以深灰和浅棕作为VI设计主色调,追求简洁大方的同时,给人一种雍容华贵的感觉,更显稳重大气。














二、超级IP打造

互联网时代,人格化的品?#21697;?#21495;已经成为了品牌与消费者?#20302;?#30340;纽带。所以,我们为百能打造了超级IP符号,用以形成品牌识别,提升品牌亲和力。





三、SI?#21344;?#21319;级

在VI系统的基础上,打造专属的品牌?#21344;?#29615;境,呼应百能“高端不锈钢橱柜”的定位,让消费者多角度而统一地了解百能,从而推动产品的销售。







四、明星战略

推动胡军签约成为百能品牌形象大使,启动品牌宣传明星战略。强化市场和消费人群对于百能高端定制的品牌认知,提升百能的品牌形象、知名度和影响力。

借势签约,带动百能产品销售,让胡军成为品牌?#20302;?#30340;纽带,推动营销。





五、营销传播升级

简点在品牌传播层面,帮助百能开展营销升级:

1、将品牌宣传物料进行全面升级,包括品牌画册、产品画册、招商手册、官网、天猫店、海报等系统形象展示。













2、终端门店,打造标准化开店物料以及周年庆促销物料,作为营销辅助工具,实现品牌传播和营销促进的双重效用。











3、重大节日的落地营销策划以及主形象画面的输出。